Les marques ? Bien plus importantes pour les garçons !
Les filles attacheraient moins de valeur aux vêtements de marque que les garçons ! C’est ce qu’a conclu TNS Nipo, un organisme de sondage, après avoir interrogé 1.095 personnes (enquête réalisée en juin 2005).
En fait, les vêtements griffés revêtiraient de plus en plus d’importance au fur et à mesure que l’ado grandit et vieillit. Mais cela reste tout de même une question beaucoup plus essentielle pour les garçons que les filles. Ainsi, environ 40 % des garçons entre 13-15 ans et 16-18 ans estiment les vêtements de marque importants. Parmi les 16-18 ans, 55% affirment acheter toujours ou régulièrement des vêtements de marque.
L’apparence extérieure et la qualité des vêtements « labellisés » sont les deux principales motivations d’achat. Pour 10 % de ces jeunes, la pression des ami(e)s est également une raison d’acheter des marques. Enfin, pour dix autres pour cent, il s’agit juste d’une manière de se différencier des autres.
Et les parents, ils ont leur mot à dire ?
Vous avez sans doute peut-être entendu parler des hommes « métrosexuels », qui portent un intérêt particulier à leur corps et à leur apparence. Il semblerait que cette nouvelle tendance n’a pas encore entraîné de phénomène similaire dans les couches plus jeunes de la population : les 3/4 des garçons de moins de 15 ans achètent encore leurs vêtements avec leurs parents, ou laissent même à ses derniers l’entière responsabilité de les habiller (60%). On est donc encore bien loin de la naissance de garçons « métrosexuels »...
Du côté des filles, par contre, la donne est différente : elles deviennent, elles, rapidement indépendantes pour faire du shopping : presque la moitié des jeunes filles de 13 à 15 ans achètent leurs habits elles-mêmes ou avec des amies. Ce pourcentage grimpe jusqu’à 75% pour les 16 à 18 ans. Alors que dans le groupe des garçons du même âge, 1/3 continue à faire les magasins en famille.
Qui paie ?
Mais ce n’est pas parce qu’ils choisissent leurs vêtements seuls ou avec des amis que les jeunes se les paient eux-mêmes ! Presque la moitié des parents d’ados entre 16 et 18 ans sortent leur porte-monnaie (ou portefeuille plutôt !) pour habiller leurs enfants. Les parents de filles de ce groupe d’âge se sentent apparemment de trop car seulement 1/4 d’entre eux endossent le rôle de « fournisseurs de fonds ».
En moyenne, les jeunes entre 9 et 18 ans dépensent jusqu’à 47 euros dans les magasins de vêtements chaque mois. Sans surprise, les filles de 16 à 18 ans sont les plus dépensières : elles dépensent presque 58 euros par mois. Et 14 % d’entre elles dilapident plus de 100 euros par mois. Déjà, de vraies accros au shopping !
Claire,
rédactrice
